Bármely cég kommunikációja holisztikus folyamat. A befektetőkkel közölt információk bizonyos következményekkel járhatnak a társaság kapcsolattartásában a tisztviselőkkel, az alkalmazottakkal és a fogyasztókkal. Figyelembe kell venni a társasággal szembeni összes kommunikációs feladatot, és vannak kapcsolatok a befektetőkkel vagy a befektetői kapcsolatokkal.
Előfordulási előzmények
A „befektetői kapcsolatok” fogalmát először Ralph Cordiner (General Electric) 1953-ban fogalmazta meg. Az első IR-szolgáltatások pénzügyi információkat terjesztettek a társaságról, sajtóközleményeket az éves jelentésekről és a pénzügyi eredményeket. 1969-ben megalakult a Nemzetközi Befektetői Kapcsolatok Intézet (USA) - az első szakmai egyesület. Később hasonló szervezetek jelentek meg Nyugat-Európában, amely 2008-ban létrehozta a Globális IR Hálózatot (GIRN).
Mi az IR modern értelemben?
A befektetői kapcsolatok egy társaság tevékenységi területe, amely a pénzügyek, a kommunikáció, a jog és a marketing kereszteződésén helyezkedik el. Az IR célja egy hatékony, kétirányú kommunikációs kapcsolat felépítése a szervezet és a befektetési közösség között, amely valóban befolyásolja vagy potenciálisan befolyásolhatja a vállalat piaci értékének felmérését. Gyakran ugyanaz a név határozza meg a társaság azon részlegét, amely a befektetőkkel folytatott kommunikáció fenntartásával foglalkozik.
Az IR elsősorban a nyilvános kommunikációs és információs csatornák felhasználása a részvényesek vagy befektetők által a szükséges reakció megszerzése érdekében, nevezetesen az érdekeltség növelése az adott kibocsátó értékpapírjai iránt.
Kinek és miért szükségesek a befektetői kapcsolatok?
Ki és hogyan alkalmazhatja az IR-t tevékenységeiben?
- Olyan állami társaságok, amelyek tőkeemelése közvetlenül függ a PR-től.
- Új kibocsátók az értékpapírok sikeres forgalomba hozatalához.
- Azok a társaságok, amelyek nyilvános vagy magánkézbesítés útján vonzzák be a pénzügyi áramlást a tőkebeáramlás növelése érdekében.
- Új üzleti vállalkozók kezdeményezői, akik korlátozott igénybevételével vonzanak finanszírozást a projekt megvalósításához.
- Hitel hitelfelvevők, hogy csökkentsék a kölcsön költségeit.
- Vevők és eladók egy vállalkozás számára, hogy jobb üzlet feltételeket kapjanak.
- A bankok, biztosítótársaságok és más befektetési kiskereskedők versenyelőnyhöz jutnak.
- Építők, hogy vonzza a befektetőket.
Befektetői kapcsolatok Oroszországban
A volt Szovjetunió országaiban, beleértve az Orosz Föderációt, az IR meglehetősen fiatal üzleti terület, amelynek kialakulása folyamatban van. Mivel azonban az élet nem áll meg, a modern vállalatok szakembereinek új kompetenciákat kell elsajátítaniuk, különösen a kommunikációs kapcsolatok kiépítését és fenntartását. Számos speciális oktatási program jött létre a magasan képzett személyzet képzésére ezen a területen.
Az európai pénzügyi kommunikáció és az IR piacának legfontosabb szereplői ma a belföldi téren működnek, ám nem mindegyiknek van itt képviselete. Az orosz piacon gyakorlatilag nincs amerikai kommunikációs tanácsadó. Ami az ezen a területen működő hazai vállalatokat illeti, nem túl sok van, de a közeljövőben számuk jelentősen növekszik.
Egyes vállalatok megpróbálnak bejutni a befektetési és pénzügyi kommunikáció piacára. Az IR azonban olyan tevékenység, amely teljes belemerülést igényel. A tranzakciók sikeres támogatása megköveteli a nemzetközi és a nemzeti kommunikációs tevékenység szinkronizálását, a belföldi üzleti vállalkozások sajátosságainak alapos ismeretét és a nyelvi akadályok leküzdését.
